“原本照旧被骗20年了”……

上述簸弄来自今麦郎集团董事长范现国抖音视频的考虑区。

近日，靠近今麦郎挂面中的“手打”并非武艺而是商地点争议，范现国发布视频复兴称，“手打”商标是2006年注册，照旧用了20年。

据天眼查公开信息，从2002年起，今麦郎注册了多个“手打”商标，使用限度均为便捷食物类。

范现国还暗示，公司决定不再使用“手打”商标，自4月2日凌晨起罢手生产统共带有“手打”的产物。

但是，从考虑区的留言不错看出，这份复兴并未摒除破钞者的被应用感。

机器作念的“手打挂面”？

这次“手打”商标争议的发酵，来自一位破钞者的质疑。

图源：视觉中国

这款手打挂面是今麦郎“挂面全家福”中的一员，从外包装上不错看到，“手打挂面”四个字防范隆起，摆布还印有“大要姆妈的手打面”的宣传口号，而商标标记“®”却只在“手打”二字的右上角用极小字体加以展示，不仔细看很难发现。

图源：今麦郎官网

现时，此款挂面固然照旧在今麦郎官方旗舰店中下架，但相关今麦郎“手打”商地点商讨却并未平息。

河北厚诺讼师事务所讼师雷家茂告诉有道理评释，今麦郎将“手打”商标用于非手工制作的挂面或其他商品，会让破钞者误合计该挂面为手工制作，对制作工艺等产生误认。这涉嫌违背商标法第十条第一款第七项——“带有应用性，容易使公众对商品的质料等特色或者产地产生误认的”记号不得算作商标使用的规则，即商标带有应用性。

雷家茂还补充，在2025年11月，国度常识产权局发布了《对于加强商标使用处分的示知》，示知中明确规则将重点关心应用性使用注册商标导致公众对商品品性、产地、工艺等特色产生误认的举止。

“今麦郎对商标进行不设施、不对理和应用使用，对关连商品进行宣传、展览、销售，ag官方网站登录入口从而使破钞者对其商品的质料、工艺等本性产生污蔑，这就触及无理宣传。”雷家茂暗示。

上海秦兵（北京）讼师事务所讼师刘馨远也有同样不雅点，他合计，今麦郎的举止照旧违背了告白法第四条“告白不得含有无理或者引东说念主污蔑的试验，不得应用、误导破钞者”和食物安全法第七十三条“食物告白的试验应当确凿正当，不得含有无理试验，不得触及疾病防守、调解功能。食物生产筹商者对食物告白试验的确凿性、正当性持重”。“这种笔墨游戏的背后，实则是抵破钞者职权的侵害。”

那么问题来了，今麦郎为何要在商标上搞噱头？

日子并不好过

今麦郎确立于1994年，曾凭借廉价政策在便捷面阛阓与康师父、斡旋三分寰宇。

据河北省工生意聚首会公布的积年民营企业信息，在2019年至2021年，今麦郎的营收分裂为218.49亿元、240.43亿元和241.46亿元。

但随后，今麦郎的营收就运行下滑。2022年今麦郎营收降至190.76亿元，2023年进一步下滑至165.7亿元。

与此同期，从2023年运行，亚博体育长期占据便捷面阛阓行业老三地位的今麦郎，也被白象特地，阛阓份额跌至第四。

图源：随即赢

在2025年上半年，据随即赢数据，便捷面行业阛阓份额前10的品牌中，康师父、斡旋共计所占阛阓份额照旧接近60%，位于第三名的白象占有阛阓份额15.13%；而今麦郎的份额却唯有7.84%，它的背面还有凭借着火鸡面大单品诱导年青群体的三养正在致力于追逐。

到了2025年下半年，康师父、斡旋的阛阓份额连接增多，而今麦郎的占比，却仍旧处于下滑趋势。

据随即赢数据，在阛阓份额前10的产物，也简直被康师父、斡旋和白象占据，今麦郎唯有一款“一袋半”产物入选，位列第8名，占比2.78%。

究其原因，一方面离不开便捷面行业的系统性错愕。

当今，中国便捷面行业照旧投入存量阶段。据天下便捷面协会数据统计，从2020年的巅峰期起算，中国的便捷面破钞量3年减少了40亿包，2024年便捷面破钞量跌至438亿包，2025年第二季度便捷面销售额同比下滑8.9%。

另一方面，迟迟无法上市也影响了今麦郎发展。据报说念，今麦郎从2017年运行就晓谕冲刺IPO，8年来上市权谋屡次遗弃，于今未能告捷。

跟着便捷面行业增长见顶，持续倒逼企业加大立异研发力度。近几年，便捷面品牌均投合健康、高品性需求，运行走向高端化纠正。

比如康师父推出“十分特鲜泡面”，主打“非油炸更健康”的旗子，订价径直冲击15元高端价钱带。

斡旋也针对大单品进行产物升级，汤达东说念主和茄皇系列齐推出新口味和新容量，而况还与山姆合营推出渠说念定制专属便捷面产物。

今麦郎也尝试作念坐蓐物升级，比如通过旗下偏高端定位的子品牌“拉面范”，推出汤皇系列和“0油炸健康面”，但这些产物尚未信得过扛起销量大旗。

有道理评释查询发现，在今麦郎官方旗舰店，其热点产物的销量均越过10万，而拉面范新品销量唯有2万傍边。

另据随即赢数据，今麦郎在2025年推出了217款新品，在几大品牌中数目较多，但这些新品在2025年第四季度所占的阛阓份额还不及1%。

“当产物立异和品牌升级乏力时亚博app，一些企业就可能会用低本钱的时势来看守阛阓声量，将要点从产物价值滚动到营销宗旨上。”福州公孙策公关合鞭策说念主詹军豪暗示。这或在一定进度上证据注解了“手打”商标为何而来。